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流量即一切已成過去 鹿晗需要一場“翻身仗”

2019-08-23 15:21:17

  1990年出生的鹿晗,馬上也要三十歲了,在他即將邁入而立之年之際金祥彩票官网网址,卻突遭演藝事業的滑鐵盧金祥彩票官网网址,一部電影作品讓他的演藝事業遭遇前所未有的挑戰。

  由滕華濤執導金祥彩票官网网址、鹿晗主演的電影《上海堡壘》上映后遭遇票房和口碑的雙冷遇。在這種情況下,導演滕華濤在采訪中稱“用錯了鹿晗”。之后演員向佐加入論戰,發文稱滕華濤當初會用鹿晗看中的就是他的頂級流量,現在卻把鍋甩在演員身上金祥彩票官网网址,沒有身為導演的修養。

  流量擔當的標簽已然被揭下,演技實力的招牌卻還沒有豎起……無人知道這場滑鐵盧會伴隨鹿晗多久,但對他來說金祥彩票官网网址,更重要的是如何打一場漂亮的翻身仗。

  如何看流量擔當?

  鹿晗:沒有人會一直站在頂端

  鹿晗,1990年4月20日出生于北京,2008年赴韓國留學。有一天他在韓國購物街——明洞逛街時,被S.M公司星探發掘,2010年簽約成為旗下練習生,2016年7月正式在中國自由開展演藝工作。

  從2014年到2018年,四年鹿晗參演了七部電影金祥彩票官网网址、兩部電視劇,還有若干綜藝。其間金祥彩票官网网址,鹿晗也迎來演藝事業的巔峰,被看做是“頂級流量”:榮登“中國90后十大影響力人物”榜首,并以2.7億財富居2016“中國90后富豪榜”第五位;主演張藝謀執導的好萊塢電影《長城》,飾演士兵彭勇;2017年1月首次登上央視春節聯歡晚會演唱歌曲《愛你一萬年》金祥彩票官网网址金祥彩票官网网址;主演古裝玄幻劇《擇天記》,該劇平均收視率達1.12,全網播放量突破270億金祥彩票官网网址,為周播劇場開創以來非暑期檔收視冠軍;2018年演唱會的上座率在某種程度上證明了他作為歌手的實力——三場演唱會超過十萬人次到場。

  娛樂圈從來不缺俊男靚女,在新人輩出的時代,流量很難長久,過氣這件事時刻都在發生金祥彩票官网网址,能留下令人叫好的作品才是王道。鹿晗也明白這個道理,他曾坦言:“沒有人會一直站在頂端金祥彩票官网网址!

  與其被動接受,不如主動迎接。他自組工作室,并有意識地減少了影視工作的數量,“心態放平就好了”。鹿晗本人對此看得很開,他對自己的業務能力很有信心,還曾擔心大家只看到流量明星身上的流量金祥彩票官网网址,而忽略了這個人身上的閃光點金祥彩票官网网址。

  但是心態放開,并不代表事態就能順利,他主演的電影《上海堡壘》上映以來的票房失利、演技遭受質疑,甚至導演插刀、甩鍋,讓鹿晗第一次嘗到演藝事業跌至谷底的滋味。

  票房的大旗該誰抗金祥彩票官网网址?

  營銷專家:流量創造一切已成過去

  當然一部電影能否成功,有很多因素的制約,資深經紀人徐建軍接受北京青年報記者采訪時分析,《上海堡壘》的失利,導演的選擇、演員的表現都有失誤,很難界定就一定是誰的責任,從導演到演員都應該承擔責任。而選擇流量藝人當主角,并不意味著一定有票房,因為流量就是粉絲,流量高低也會分時段金祥彩票官网网址,可能近期因為某一事件流量會走高金祥彩票官网网址金祥彩票官网网址,但也可能因為藝人出現負面新聞流量就減少。但不管是不是流量藝人,都需要用作品說話。

  娛樂營銷專家金祥彩票官网网址、娛樂私塾創始人田金雙接受北青報記者采訪時表示,滕華濤說用錯鹿晗金祥彩票官网网址,其實可以理解,鹿晗并不適合這個題材金祥彩票官网网址,這本來是一場影視領域的商業誤會。

  田金雙認為金祥彩票官网网址,靠流量支撐票房的時代已經成為過去!皩а葸x演員時,忽視了作品的題材、受眾的審美心理金祥彩票官网网址,起步就是錯誤的,在這部作品中,鹿晗并未發揮出自己的演藝優勢金祥彩票官网网址,雖然不能說鹿晗在演戲方面沒下過功夫,但明顯他是屬于顏值大于演技的偶像派。這種題材的電影,起用流量明星,的確很難扛起票房的大旗!碧锝痣p說。

  鹿晗僅余的流量沒能貢獻給電影票房金祥彩票官网网址金祥彩票官网网址,反而讓他在告別“頂級流量”的路上越走越遠金祥彩票官网网址金祥彩票官网网址,人們不禁要問:鹿晗們的流量時代真的結束了嗎金祥彩票官网网址?他們將何去何從?

  流量藝人如何轉型?

  資深經紀人:要通過作品為自己加分

  實際上鹿晗遇到的問題,不是他一個人的問題,而是和他同類型的藝人們普遍面臨的現狀金祥彩票官网网址,轉型和擺脫流量標簽是當務之急。

  田金雙認為,鹿晗們應該通過自身努力尋找機遇,首先提升演技,其次進行相應的商業轉型。鹿晗想要轉型,就需要在作品上下功夫,但他不是影視科班出身,更不是實力派,所以這是一個不小的挑戰。

  田金雙建議,可以不必急于接拍影視作品,而是先介入短視頻的拍攝。隨著5G時代的到來,短視頻逐漸開始向影視業發起沖鋒,受眾有了更多選擇權金祥彩票官网网址,視頻社交媒體越來越受到人們的青睞,比如暖男人設的演員郭冬臨,以及王祖藍、羅志祥金祥彩票官网网址、薛之謙金祥彩票官网网址、吳亦凡等藝人,都通過這種方式發揮了各自的優勢,越來越受到公眾的關注。鹿晗想要打翻身仗,最直接最好的方式就是介入短視頻,把自己的優勢通過短視頻再度預熱。

  田金雙認為,以前藝人百分之六十的收益來源于商業廣告,但現在通過短視頻平臺的傳播,很多網絡達人、博主的帶貨能力直接趕超傳統藝人和“小鮮肉”。影視也在向短視頻轉化,“這種情況下鹿晗以及他背后的操盤者也應該進行重新思考金祥彩票官网网址,僅僅依靠運氣、機遇是不夠的,現在包裝呈現多元化,對于一個藝人的演藝實力和商業突圍也形成挑戰,同時這也是絕佳的機會金祥彩票官网网址!

  徐建軍則認為,流量藝人在接拍作品之前要對每一部作品認真把關,并且要量力而行,以自己是否能把握、勝任角色為最主要的出發點,這樣才能通過作品為自己加分,同時也是對作品的重視和對觀眾的尊重,有了立得住的作品,自然就會得到觀眾和業內的認可。

  文藝彈

  稱選錯鹿晗為哪般?

  《上海堡壘》導演滕華濤在最新接受某自媒體采訪時稱自己用錯了鹿晗金祥彩票官网网址,此番話語上了熱搜。滕導這么做確實有“甩鍋”嫌疑,整體上看似護著鹿晗的——“鹿晗真的很好”、“技術上我對鹿晗沒有意見”,但是,話外音里還是在說用錯了鹿晗導致全盤皆輸——“我用錯了鹿晗,在一個不適合他的類型里”、“真的不是鹿晗不好……是不是能讓鹿晗這樣的偶像去演,當時沒判斷好”。

  但是,早先滕華濤在影片上映之前的說法可不是這樣的。他表示自己看小說時就覺得這個角色與鹿晗很吻合:“江洋身上有‘少年感’,鹿晗很適合,而且鹿晗非常聰明,他對于導演的要求變化很快,而且很準確,此外因為他會跳舞,所以動作協調性比較好金祥彩票官网网址,一些打斗的場面完成度比較高……有一場是我們最后殺青前拍的那場,就是在飛機上聽到灰鷹小隊的人犧牲了的消息,他表演的不光是哭,內心呈現出來的那個狀態非常好!

  鹿晗在《上海堡壘》中的表現有目共睹,無須特意洗白,但也無須再黑金祥彩票官网网址。但是,作為一名資深導演,在影片上映前后對于一個演員的判斷就出現了如此大的差異,給人的感覺明顯是在根據輿論風向而推脫自己的責任金祥彩票官网网址金祥彩票官网网址,這種行為就有點不仗義了金祥彩票官网网址。

  眾所周知,一部電影作品往往會被特別標注為“某某導演作品”金祥彩票官网网址,這說明導演對于一部電影承擔主要的責任,一旦成功也會享有所有的榮耀。而演員是十分被動的,導演、編劇、剪輯的環節一旦出現問題,都會影響電影最終的呈現質量,一個演員在演戲時看不到影片的整體,他看到的只是屬于自己的那一部分片段金祥彩票官网网址,演員根本無法左右整部電影的風格與節奏。

  而導演的一個功力所在也是調適演員的表演金祥彩票官网网址,一旦發現演員的表現與類型不符,那么導演是應該最迅速的感知者,他需要快速地與演員溝通金祥彩票官网网址,做出相應的調整。如果鹿晗的表演與科幻不符,那么導演為何不幫助他改變?不能僅僅因為鹿晗的偶像身份樹大招風,就覺得后悔金祥彩票官网网址。

  既然滕華濤導演之前已經在微博上進行了道歉金祥彩票官网网址金祥彩票官网网址,那干脆就擔當到底,從劇本和執導水準上找到缺憾;或者干脆就沉默蓄力,為下部作品而去積極地準備。這時候還忍不住寂寞,受不了委屈,想著借自媒體大號為自己的利益說上兩句,那就是把做人的格局都做小了。如今對外說話的渠道確實挺多的,想辯解、想宣泄分分鐘就能實現,但是金祥彩票官网网址,古語說得好金祥彩票官网网址,言多必失,尤其在這個網絡如此發達的時代,做好自己、謹言慎行,恐怕才是最正確的路。

  文/本報記者 肖揚

來源:北京青年報
編輯:姚怡夢

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